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iPhone配件订单下调10需求疲软是中国厂商机会

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来源: 作者: 2019-05-17 14:00:12

iPhone系列产品后劲开始出现不足之势。据瑞士信贷银行的最新报告显示,苹果已将iPhone配件订单数量下调了10%,同时预计今年第四季度iPhone 6S系列产品的出货量将不足8000万部,而明年第一季度则要下落到5500万部至6000万部之间。

iPhone配件订单量的突然下调是什么原因造成的?是苹果产品的逐渐饱和还是苹果新品没有了往日的竞争力?对此,瑞士信贷在报告中声称,这是因为新版iPhone 6S的市场需求量疲软。诚然,这对中国手机厂商来说是一大利好。而在利好之下,中国手机厂商仍需卯足劲,进一步在创新中完善用户体验,摆脱同质化和盈利低的尴尬。

iPhone配件订单下调10%

“落花有意随流水,流水无心恋落花。”虽然苹果公司在iPhone 6S/6S Plus在发布前三日销量达到了1300万台,但随着时间的推移,苹果往日的风光已然不在。

近日,瑞士信贷表示,苹果已将元件订单削减了10%。瑞士信贷同时将2016年的iPhone销售预期从2.42亿部下调至2.22亿部,并预计iPhone在2017年的出货增长量将降至7%。而在研报中,瑞士信贷认为,这种调整反映出了iPhone 6S与6S Plus的行销放缓使其发行更为疲软。不过,瑞士信贷并不推荐投资者抛售苹果股票,其表示:“尽管我们承认未来几个季度内苹果股价将会在100至130美元之间窄幅震荡,但我们仍然认为该股的任何下跌都会创造出有吸引力的介入点。”

实际上,美林美银分析师沃姆希·莫汉日前也提出了对iPhone 6“超级周期”的担忧,他认为,苹果的上一个出货量高峰期是2014年12月份,下一个高峰期则可能要等到2016年9月份iPhone 7发布后才会出现。无独有偶,国内业界人士也不好看。业内人士认为,联想到前段时间国内某iPhone 6代工工厂的离职潮,再看苹果元件订单10%的削减量,以及瑞士信贷对苹果未来一年内销量的“看低”,可以很明确地得出一个结论:iPhone的销量在未来一年内将下滑到一个“波谷”。

在经过了多年的大幅增长之后,苹果的iPhone手机配件似乎出现了滞后之势。那么,对中国市场来说,苹果公司停滞的时间会比预期来得更快一些?

中国手机厂商或迎发展良机

十年前,无论在中国市场还是在海外市场,人们对于中国品牌的认知基本停留在“山寨”、“低质”的印象上。根据当年信息产业部(现为工信部)的统计,2003年,国内手机厂商抢下了中国超过55%的手机市场,国产品牌波导、TCL的销售量分别为969.64万部和749.96万部,排在第一和第二的位置。不过,在2003-2004年,中国手机也由辉煌走向衰落。在十年之后的今天,随着iPhone配件订单量的下调,中国手机厂商的机会是否来临了?

来自工信部的最新数据显示,今年前三季度我国手机出口总值超过809亿美元,同比增长13.5%,预计全年我国手机出货量将占全球手机总出货量的三分之一。除此之外,市场研究机构Trend Force此前公布的2015年第三季度全球主要智能手机份额排名显示,在全球智能手机出货量前五名中有三家来自中国的品牌,分别是华为8.4%、小米5.7%、联想5.7%。而在欧洲市场前十名中,TCL-阿尔卡特、华为和联想三家也均实现了大幅度增长。

而对于iPhone这个曾站在“紫禁之巅”的巨头来说,近期却颓势尽显。有关iPhone最新销售数据黯然失色。应用分析和设备追踪公司Talking Data的一份最新报告显示,iPhone 6S在今年9月底上市后的17天内,与去年同期的iPhone 6相比,激活数量下跌了14.6%。不仅如此,Talking Data公司还声称,苹果iPad和Apple Watch等新产品的销售数据也未能达到预期。另外,还有来自美国市场的运营商因素。iPhone在美国60%的销售均来自运营商的合约机计划,目前美国最大的移动运营商Verizon宣布将取消全部合约机和手机补贴政策,美国的各大运营商纷纷将购机价格和话费、流量费等电话费用区分开。业内人士认为,这或将对苹果销量下滑产生微妙的影响。

显然,在种种因素下iPhone出现配件订单量的下调虽然在意料之外,但也在情理之中。而这对于正在大刀阔斧的中国手机厂商来说,是一次有望迎来弯道超车的机会。

国产手机厂商仍需三步走

苹果订单量的下滑以及三星手机竞争力的逐渐缺失;诺基亚、黑莓、LG等老牌手机厂商的物是人非……在这样的大环境下,国产手机品牌正迎来发展良机。那么,国产手机接下来要如何发展呢?

其一,继续深耕高端市场。高端手机是品牌价值的体现,企业在高端手机上进行品牌打造,能够赋予产品情感价值和差异化价值。不过,目前,国产手机高低端分化严重。除了以华为、中兴等为代表的厂商进军高端市场外,以小米等为代表的“搅局者”还依然扎堆低端市场厮杀,而中端机则处境尴尬。这势必要求手机厂商要同时具备品味和技术能力。

其二,把销量优势转换成利润胜势。虽然三星在市场份额上节节败退,三星获得的利润也有15%,苹果与三星的利润总和高达107%。可是,细数国产手机厂商,以联想为例,今年一季度联想移动业务部门税前亏损达2.92亿美元(约合18.72亿元人民币),利润率为负13.8%。这实际上也反映出诸多手机厂商目前的亏损面貌。多年的量大利微的伤痛显然是国产手机厂商仍需思考的问题。

其三,摆脱同质化及性价比低的尴尬。业内人士指出,随着移动互联网的普及和发展,与智能家居等领域更深的互动也让手机销售不再单纯。从根本上讲,国产手机厂商依然需要在开放式创新的过程中建立用户体验模式,尽早摆脱同质化和性价比低的尴尬。

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