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QQ表情打造商业合作新模式

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来源: 作者: 2019-05-17 14:19:34

8月18日,康师傅定制化专属表情“小柠小檬”入驻QQ表情商城。据悉,这是第一个进驻QQ表情的商业品牌形象,也是康师傅第一次在互联网表情领域开展深度合作。这预示着,传统商业品牌在互联网表情细分领域中的全新商业模式开启。

小表情实现大覆盖

康师傅冰糖柠檬的卡通形象是“小柠小檬”,腾讯将其“表情化”引入到QQ的表情服务中,一方面为QQ用户提供了更丰富更个性的表情内容,同时也让传统企业的品牌影响力以更接地气的方式直接触达到网联网时代的用户中,慢慢发酵、长尾影响,实现双方的利益共赢。

据了解,凭借QQ表情庞大的用户群基础, “小柠小檬”表情形象在14天的商业推广期、30天的资源上架期,实现了累计超1亿人次的品牌覆盖,获得几百万用户的喜欢和长期持有,以此为原点形成病毒式的长尾式传播,为康师傅品牌形象带来了深远的市场效应。

表情的巨大商机前景

说到表情的商业化之路,不得不提及该领域风生水起的代表性即时通信软件。微信表情虽然是近一年才推出,却在紧锣密鼓向卡通动漫市场挺进,更多倾向于国内外知名形象引入,偏向更针对性及垂直化发展方向。时下最火的韩国即时通讯软件Line为表情行业的发展注入了新鲜血液,凭借表情贴图获得了巨大的商业利益,但在中国还是有些“水土不服”,至今未获得电信与信息服务业务经营许可证(即ICP许可证)。而陌陌作为一款特殊聊天工具,更在充分挖掘表情的潜力,尤其陌陌将表情贴图生意当成最为重要的核心业务之一。此外,小米在表情的发展也是不遗余力,心意坊的诞生,展现了小米的决心和实力。

各方势力都在为表情商业化积极开疆辟土。有的是增值服务变现,有的是产品功能补充,然而大多数套路都是在做内容经营,挖空心思在内容上做增值,然后卖给普通用户变现。包括腾讯QQ也在这条道路上做了诸多尝试,从腾讯QQ表情的历史及储备量上就能看出。但不论是微信还是Line等等IM的尝试,对用户变现似乎都行不通,中国用户几乎不买单。而本次QQ与康师傅这样的传统企业之间的商业模式探索,是一种新方向。盈利模式的入口从普通用户转移到了企业商家,目前来看,这种新的商业模式具有巨大而稳定的传播能力,当然,内容质量的把控和提升,也是这种模式可持续发展的关键。

对此,腾讯QQ表情的相关负责人表示,“品质永远是平台考量的第一位要素,它高于任何商业利益,因为品质是属于用户的。”

QQ表情为传统企业提供新的品牌增值入口

在移动互联网时代,表情服务在成为社交软件标准配置的同时,在产品形象推广、产品功能补充上都扮演着越来越重要的角色。作为国内即时通信软件的先行者,QQ是国内最早具备表情的聊天软件之一,培养了中国广大网民的表情使用习惯。QQ大黄脸表情深入人心,张护士、嗷大喵等独家形象惟妙惟肖,hello kitty、柯南、小丸子等国际知名大牌形象也先后入驻QQ表情。经过多年的打磨和探索,QQ表情正呈现平台化趋势,这种属性不仅体现在和表情原创作者之间,也为传统行业的“互联网思维”实践提供了一个新的入口。康师傅“小柠小檬”的成功合作,意味着QQ表情在该领域成功开创了与企业间新的商业模式,且具有较强的可复制性,接下来的反复实践至关重要。

“但凡做企业的,不管是创业的还是在互联网冲击下转型升级的传统行业,企业发展要遵循“互联网思维”早已经成为了大家共识。不过,互联网也是个看得见摸得着的东西,不可过度神话,只有顺应市场需求,正视问题,解决流量问题和商业模式问题才是传统行业互联网思维转换的必经之路。”业内专家如是说。

腾讯个性化服务体系待“拓荒”

据相关负责人介绍,基于QQ表情平台的商业化模式的尝试,未来腾讯的个性化服务将会趋于多元化,除了QQ表情之外,多彩气泡、个性主题、头像挂件、聊天字体等新的个性装扮类产品,或许也将逐渐纳入到此体系中,商业模式的开启想必也是迟早的事。90后、00后的用户群逐渐成为社会的消费主力,符合其个性化需求的产品应运而生并快速发展,有业内专家评论称,任何互联网产品,其基础属性的成熟只是第一阶段的完结,第二阶段的伊始。

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